从“洗浴”到“洗护”，电商行业第三方数据分析展示身体清洗护理市场变化趋势

据全域数字零售AI大数据专家任拓发布的《2025身体清洁护理精洗报告》显示，身体洗护行业正经历从 “洗浴” 到 “洗护” 的功能跃迁，2026 年上半年线上市场规模预计超 170 亿元，整体体量同比增长 14%。其中，身体护理品类以 63% 的份额跑出 21% 的增速，彰显 “功效至上” 的消费逻辑正在重塑行业格局。

一、数据驱动下的消费逻辑变革：从感官体验到成分博弈

根据任拓数据分析，身体清洁护理市场的消费偏好已发生根本性转变。沐浴油以 67% 的销售额同比增速异军突起，打破了沐浴露占据近七成市场的传统格局。这一数据背后，是消费者对 “无效洗护” 的厌弃 —— 他们不再为泡沫与香气买单，转而追逐尿囊素、神经酰胺等成分的实际功效。通过任拓电商行业第三方数据分析进一步发现：成分生命周期呈现显著分化，荷荷巴油等成分进入倒退期，而尿囊素、神经酰胺等处于爆发的迅速期，印证面部护肤的 “功利主义” 已全面移植到身体护理领域。

二、平台格局与品类增长的深层密码

此外，任拓观察到：身体洗护销售重心正加速向内容电商转移，身体清洁类目在内容电商的销售份额增加近 10%。从品类数据看，身体清洁领域通过价格策略驱动增长，而身体护理则以销量取胜，2025 年上半年销售额同比增长 19%。这种差异折射出消费者对 “身体投资” 的精细化考量 —— 他们如同投资人审视商业计划书般，权衡每一款产品的成分成本与功效产出比。

无论是品牌布局调整，还是消费者追踪成分趋势，任拓的电商数据服务都为行业提供了从 “洗浴” 到 “洗护” 转型的清晰图谱。正如报告所示，下一代浴室的雏形已在数据中显现，而掌握这些电商行业第三方数据分析将正成为品牌突围的核心助力。