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2025/07/30
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摘要：哪个行业是超级黑马？哪个行业吃满了政策红利？哪个行业值得试试水？
国家统计局数据显示，
2025H1结束，整体经济眼见着，好起来了。
上半年全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%
其中，实物商品网上零售额61191亿元，增长6.0%。
在国家数据的大框架下，任拓情报通数据锁定了部分主流货架与内容电商平台，为电商从业者带来一点数据细节。
首先最重要的是，上半年部分主流电商平台销售额近4万亿，同比增长13%。增速较实物商品网上零售额翻倍！
一些大家重点关心的大赛道，表现都相当不错，其中：
看罢整体，让我们继续以某头部内容电商平台的情况为窗口，观察2025上半年的重点行业。
超级黑马赛道
玩具乐器类目，近250亿销额，增速超70%
理由：现象级IP好事成双，带动多赛道惊喜加速
二级类目观察：
1.29，哪吒上映了。五个月的院线期间，它不仅揽下票房150亿，更是连携动漫周边发力，暴涨200%+，二级类目销额排名从12位来到第三。
*哪吒概念词在某内容平台下，动漫周边类目中的销售表现，数据来源于情报通瞭望台
Labubu和夏季一起升温，为潮玩市场点火。在H1的尾巴，把销额拱上73亿，拿下二级类目断崖第一，同比增长130%+。
这顺手拉动了潮玩场景道具鸡犬升天，同比增长1000%+，3.8亿销额，跻身亿元市场。
让我们说，谢谢两位小龅牙。
政策红利赛道
3C数码类目（含厨房/生活/护理/保健小电器），超1.5千亿销额，增速近60%
理由：这！可！是！国！补！啊！
二级类目观察：
不用说，手机仍旧遥遥领先，但是今年的遥遥领先更有含金量。去年H1，手机的销额是第二名的2.1倍，今年，它以120%+的同比增速，把差距拉到3.3倍。
人类赛博外肢，竟然恐怖如斯。
空调在最热夏天赶上超级国补，择日不如撞日，把销额撞翻了倍。近85亿。
笔者也贡献了一台，与有荣焉。
但显卡/运动相机/微单/游戏本，败家数码四件套，或为本次国补最大赢家，销额携手上涨一位数，美美来到十亿赛道俱乐部。
增速分别达600%+、470%+、350%+、160%+，为二级类目超10亿销额的赛道中增速top 4。
身体要紧赛道
运动&健康类目。运动户外销额超910亿，滋补保健销额近400亿，均增长50%+
理由：减脂、增肌、炫耀、社交、气血、器官，总有一个是需要的吧？
二级类目观察：
运动户外类目实在太杂，涨的好的太多，没法一一说来。
只好提两个幺蛾子赛道。
一个是台球翻红，原因不明。
今年H1，以150%+增速，拿下20亿销额。以月销售曲线来看，与赵心童在斯诺克世锦赛突破性夺冠关系不大。
但是相关运动品牌可重点关注该平台赛道变化。或有机会早期入局内容风口。
另外一个是羽毛球，整体150%+的增速，12亿销额非常可观，但这些数字都不是重点。
重点是……这中间有多少份额是客单涨价近10元的羽毛球本球带来的呢？
顺带一提，单车骑行的风口有点过去了，可能是太热了吧（指天气。
至于滋补保健，笔者在这里能展开讲的并不多，因为在短短半年里，任拓发布了两份保健品相关的行业报告。此外，本文中未提及的美妆个护、宠物、家清、美发的报告也早有发布，有需要的行业伙伴可以直接戳链接前往下载。
接下来的半年，任拓也将持续以更优质、周道的数据，为您带来行业前沿的观察。
