电商数据平台任拓保健食品行业观察：中式滋补崛能否借势崛起？

在大健康理念盛行的当下，保健食品市场持续扩容，其中传统滋补营养品占据着独特的位置。电商数据平台显示，2024年传统滋补营养品以46%的销量市场份额，远超仅占18%的海外膳食营养与33%的普通膳食营养。但值得关注的是，在销售额方面，传统滋补营养品却仅占28%，远低于海外膳食营养补充食品的36%。这些数据揭示了传统滋补营养品在市场竞争中的微妙处境，而品牌年轻化程度不足正是其中的关键影响因素之一。

任拓情报通数据显示，传统滋补的高销品牌仍旧集中于传统药房老牌。这些老牌凭借长期积累的口碑与资源，在销量上具备一定保障。然而，在当下内容驱动、社交传播主导的时代，过于传统的品牌形象与运营模式，在一定程度上抑制了行业在内容平台上的爆发潜力。年轻消费群体作为当前消费市场的主力军，更青睐新鲜、潮流且互动性强的消费体验。传统滋补品牌相对保守的形象，使其在吸引年轻消费者时面临重重阻碍，在如今竞争激烈的市场格局中略显被动。

与之形成鲜明对比的是，行业中年轻化较强的燕窝赛道展现出了强劲的发展势头。2024年，燕窝滋补品同比销售额增长30%+，与海外膳食营养持平。其中，主打年轻化场景的即食燕窝粥，更是以接近200%的增速一骑绝尘。即食燕窝粥将燕窝这一传统滋补品，以更便捷、时尚的方式呈现给消费者：它契合年轻消费者快节奏的生活方式，解决了传统燕窝食用繁琐的痛点，同时在包装设计与宣传推广上，融入了更多符合年轻人审美的元素，如采用简约时尚的包装、在社交媒体上开展创意营销等。这一成功案例充分印证了年轻化转型对行业的强大拉动作用。

电商数据平台呈现的情况清晰表明，传统滋补营养品行业正处在在关键的转折点。若能打破传统品牌年轻化程度不足的困境，催生出更多像即食燕窝粥这样贴合年轻消费者需求的产品与品牌，整个传统滋补营养品市场便有望实现飞跃式增长。届时，中式滋补或许能真正借势当下的健康消费热潮，实现市场份额的提升。