任拓数字零售市场分析：睡眠经济背后的千亿机遇

2025 年，缺觉成为六成中国人的通病，睡眠经济成为躺赢赛道。任拓数字零售市场分析显示，环境助眠、保健助眠及科技助眠三大场景已共同构建超500亿市场，其中科学助眠成为市场的重要增长点之一。本期《任拓睡眠场景行业电商报告》带来睡眠场景下主流电商行业数据观察。

从任拓的数据分析来看，科技助眠领域呈现出快速发展的态势。MAT202503期间，在按摩保健及智能设备品类中，仅统计含“睡眠、助眠”类概念词的数据，其年销售额达到26亿+，同比增长90%。在类目份额占比中，按摩保健占8%，智能设备占79%，智能床垫占13%。这一数据表明智能设备在科技助眠领域占据着绝对的主导地位。

进一步来看，智能设备中“睡眠”概念的同比增速高达117%，其中智能手环以更聚焦的使用场景领跑。这反映出消费者对于“监测-干预”的精细化睡眠管理需求日益增长。带有“睡眠”类关键词的智能设备在货架及内容电商端较其本类目均跑出3倍以上的增速，“睡眠”成为高价值卖点标签。在MAT202403-MAT202503期间，货架电商智能设备同比增速为27%，内容电商智能设备达86%，而内容电商助眠智能设备同比增速高达520%，货架电商助眠智能设备达100%。这些数据充分说明了“睡眠”概念在智能设备市场中的强劲增长动力。

“睡眠监测”功能在智能手环市场中始终保持TOP3份额，与心率、血氧两大生命指标共同构成健康管理黄金三角，这也凸显了“睡眠监测”成为健康管理的重要指标。从中国人群睡眠健康研究项目华为智能穿戴数据统计结果来看，截止2025年2月，平均睡眠时长为6.85小时，平均入睡时间为00:18，各年龄段人群平均清醒次数为1.4次，平均清醒时长为14.82分钟。其中，样本中平均入睡时间超过零点，整体睡眠时间偏短，36-45岁的中年人群时长最短为6.74小时，夜醒成为主要睡眠障碍，超39%的人夜醒次数≥2次/晚，且夜醒次数与年龄正相关。这些睡眠问题的存在，进一步推动了消费者对科学助眠产品的需求。

在智能床垫方面，货架电商端TOP3品牌稳定，但从增速可见位次变化背后的激烈战况，部分品牌用一年时间完成0-1的积累并跻身TOP10。同时，货架电商端MAT202503平均客单价超内容电商3倍，这反映出消费者在购买智能床垫时更加注重产品的功能性和品牌稳定性。

综上所述，消费者对于睡眠管理的需求已经从被动监测向主动护航升级，追求更加精细化的睡眠管理。任拓数字零售市场分析的数据展示了科学助眠市场的潜力，随着消费者对睡眠健康的重视程度不断提高，睡眠经济背后的千亿机遇正在逐步释放。